De cijfers op een rij

• 14,4 miljoen Nederlanders (15+) gebruiken social media.
• We besteden gemiddeld bijna twee uur per dag aan deze kanalen.
• Het aantal dagelijks gebruikte platformen daalde van 2,4 naar 2,0 – meer focus op minder, maar relevantere kanalen.

Voor merken betekent dit: gebruikers maken scherpere keuzes. Jij dus ook.

Sterke stijgers: kanalen met groeipotentieel

• YouTube – 10,2 miljoen gebruikers, dagelijks gebruik +30%. Shorts en InStream-ads combineren groot bereik met gerichte targeting.
• Instagram – 8,2 miljoen gebruikers, dagelijks gebruik +13%. Blijft sterk voor visuele storytelling en community-building.
• LinkedIn – 5,7 miljoen gebruikers, dagelijks gebruik +9%. Nieuwe video-opties vergroten de zichtbaarheid, ideaal voor B2B en kennisdeling.
  
  

Sterke dalers: tijd voor heroverweging

Niet elk kanaal houdt de groei vast. Dataverwerking en privacy zijn een belangrijke factor voor gebruikers. Dat vraagt om een bewuste afweging: behouden, aanpassen of afbouwen?

• X (Twitter) – totaal aantal gebruikers –14%.
• BeReal – totaal aantal gebruikers –40%.
  
  

Privacy als strategische factor

Privacy en dataveiligheid bepalen steeds vaker de voorkeur van gebruikers én de keuzes van merken:

• Meta (Facebook, Instagram, Threads, WhatsApp) ligt onder vuur over datagebruik voor AI en advertenties.
• TikTok ligt onder een vergrootglas vanwege data-inzage en beleid rond jongeren.
• X en BeReal krijgen kritiek op moderatie en dataveiligheid.

Wie open is over welke data wordt verzameld en waarom, en hier duidelijke keuzes in maakt, kan juist vertrouwen winnen.

Platformfocus – waar zet je op in?

De kracht zit in het combineren van bereik, doelgroep en contentvorm.

• YouTube – 10,2 miljoen gebruikers. Dagelijks gebruik +30%. Geschikt voor breed bereik met korte en lange video’s.
• Facebook – 9,9 miljoen gebruikers, vooral populair bij 35 jaar en ouder. Sterk in conversiegerichte campagnes, organisch bereik daalt.
• Instagram – 8,2 miljoen gebruikers. Dagelijks gebruik +19%. Ideaal voor visuele campagnes en community-opbouw.
• LinkedIn – 5,7 miljoen gebruikers, 1,7 miljoen dagelijks actief (+9%). Populair bij professionals van 25 jaar en ouder. Uitstekend voor B2B-content en zichtbaarheid als expert.
• TikTok – 4,4 miljoen gebruikers, dagelijks gebruik +22%. Groeit bij 18–34 jaar en wint terrein bij 35–50 jaar. Authentieke, korte video’s werken hier het best.
• Threads – verbonden aan Instagram, nog weinig concurrentie. Interessant voor organische zichtbaarheid.
• Bluesky – alternatief voor X, nog klein in Nederland, maar geschikt voor merken die vroeg willen instappen.
  
  

De strategische balans

• Vaste kanalen (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok) zorgen voor stabiel bereik en herkenning.
• Groeiende kanalen (LinkedIn, TikTok) bieden kansen om nieuwe segmenten binnen je doelgroep te bereiken.
• Nieuwe platformen (Threads, Bluesky) geven ruimte om te experimenteren. Tip: claim alvast je merknaam om je positie veilig te stellen, ook als je er nu nog niet actief bent.

Je optimale mix begint altijd bij waar jouw doelgroep zich bevindt. Daarna kijk je naar waar je merk zich kan onderscheiden in content, targeting en conversie.

Meer weten over waar jouw merk het meeste kan winnen?

Neem contact op met je accountmanager of mail naar nicole@keyagency.nl. Liever bellen? Dat kan: (020) 737 12 79 en vraag naar Nicole Verkade, Content Director.

*Alle stijgings- en dalingspercentages zijn ten opzichte van de cijfers uit het Nationale Social Media Onderzoek 2024.