Wie weleens een productvideo of commercial heeft laten maken weet het: draaidagen zijn kostbaar en tijdrovend. Denk aan locaties, acteurs, crew, apparatuur en meerdere correctierondes. Een productie kan soms weken duren. AI-video doorbreekt dit patroon. Met de nieuwste tools kun je binnen enkele uren, soms zelfs minuten, varianten genereren die normaal een complete shoot vereisen. Dat maakt het aantrekkelijker dan ooit voor organisaties die snel, betaalbaar en flexibel willen werken met video.

AI-videogeneratie is veel meer dan alleen bewegend beeld maken. De nieuwste tools geven je als merk of marketeer de mogelijkheid om snel en flexibel te werken met uiteenlopende soorten content. Een overzicht van de belangrijkste toepassingen:

• Text-to-video of image-to-video: Op basis van een tekstuele prompt of een referentiefoto wordt een complete video gegenereerd, inclusief audio.

• Repurpose footage Op basis van een tekstuele prompt of een referentiefoto wordt een complete video gegenereerd, inclusief audio.

bron: RunwayML

• Lip sync en motion transfer Digitale personages vertellen een verhaal met geloofwaardige mimiek en bewegingen, gestuurd door een script of een referentievideo.

bron: RunwayML

• Visual Effects

Het toevoegen van effecten of het aanpassen van de omgeving om scènes meer kracht en sfeer te geven.

bron: RunwayML

• Upscaling en restauratie

Oudere of onscherpe beelden worden opgeschaald en verbeterd in detail en kleur.

bron: Topaz Labs

De toepassingen groeien met de dag en maken het gebruik van video toegankelijker dan ooit. Van dynamische advertenties tot digitale mascottes en leerzame e-learningvideo’s: AI-videogeneratie opent een nieuwe creatieve speelruimte.

De mogelijkheden zijn veelbelovend, maar niet zonder kanttekeningen.

Voordelen:

• Kosten- en tijdbesparend ten opzichte van traditionele producties
• Snel en schaalbaar: eenvoudig meerdere varianten genereren of testen
• Creatieve vrijheid: experimenteren met stijlen, locaties en personages zonder productielimieten
• Geen kostbare draaidagen nodig
• Content eenvoudig in meerdere talen produceren
• Ideaal voor snelle conceptontwikkeling en campagnevalidatie
• Personalisatie: varianten ontwikkelen die aansluiten op specifieke doelgroepen

Nadelen:

• Kwaliteit en consistentie zijn nog niet altijd betrouwbaar; personages kunnen per shot verschillen
• Beperkingen in resolutie en maximale videolengte
• Bij complexe opdrachten kan AI details anders uitvoeren dan bedoeld, waardoor handmatige nabewerking nodig blijft
• Ai-gegenereerde beelden bestaan niet uit losse lagen of objecten die je achteraf kunt aanpassen. Wil je een detail veranderen, bijvoorbeeld de kleur van kleding, dan moet vaak het hele shot opnieuw worden gegenereerd. Het resultaat wijkt meestal net af, waardoor je de scène nooit helemaal identiek terugkrijgt.
• Soms duidelijk zichtbaar dat een video met AI is gemaakt, wat de geloofwaardigheid kan beïnvloeden
• Juridische en ethische vraagstukken, zoals gebruik van datasets, risico op deepfakes en auteursrecht

1. Dok Nederland – architectuur tot leven

Voor Dok Nederland hebben we ontwerpen van een architectenbureau omgezet naar dynamische video’s. Hierdoor zijn de advertenties levendig en aansprekend, zonder dat er dure 3D-animatie nodig was.

2. Lavazza – productadvertenties in elke setting

Voor Lavazza creëerden we een door AI ontworpen receptvideo waarin de bereiding van een Sinterklaas Latte stap voor stap werd getoond. Dankzij AI konden we spelen met de omgeving en de styling van de ingrediënten. Het resultaat was een efficiënt, aantrekkelijk en verrassend format. Beide cases laten zien hoe AI-video een krachtige bijdrage kan leveren aan merkcommunicatie, mits je slim omgaat met de beperkingen.

Naast technische uitdagingen is er de juridische kant. AI-modellen zijn vaak getraind op bestaand beeldmateriaal, wat risico’s met zich meebrengt rond auteursrechten. Ook bestaat er kans op misbruik, bijvoorbeeld via deepfakes. Omdat regelgeving nog volop in ontwikkeling is, is het belangrijk om nu al bewust om te gaan met licenties, transparantie en ethiek.

AI-videogeneratie staat nog aan het begin, maar de creatieve mogelijkheden zijn al enorm. Het biedt een antwoord op de pijnpunten van traditionele producties: dure draaidagen, lange processen en beperkte creatieve vrijheid. Het geeft merken de kans om content sneller, betaalbaarder en vernieuwender te maken. Tegelijkertijd vraagt het om een kritische blik op kwaliteit, consistentie en juridische kaders.

Wij volgen de trends en testen de tools dagelijks. Ben je benieuwd hoe AI-video in jouw contentstrategie kan passen? Laten we in gesprek gaan en ontdekken welke toepassingen relevant zijn voor jouw merk.

Mail naar nicole@keyagency.nl. Liever bellen? Dat kan: (020) 737 12 79 en vraag naar Nicole Verkade, Content Director.